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如何构建主题儿童乐园IP?

作者:admin 日期:2021-01-19 10:05 人气:
IP与商业价值
在营销领域推广IP的价值越来越容易被更多的人关注,IP可以是一个领域,也可以运用到各个领域中。IP是什么,它可以是一个故事、一个形象、一部剧,就目前被运营成功的IP比如:哈利波特、美国队长、迪士尼、007、芭比娃娃等等;一个成功的IP运营必不可少是:用户、商业价值、生命力

主题儿童乐园IP的塑造
「阿飞森林」设计伊始,是基于中法农业科技园的大背景下所提出“种子”的概念,“种子”亦是农业乃至万物生生不息的起始。主题将呈现一粒种子 从萌芽、生长、开花、传播、凋敝的生长循环的一场冒险旅程。
在主题的确定后,则需要一根引线将大众带入到这个设定的世界中,而这根引线,也是我们通常说的“角色”。 角色设定包括:角色的性格、形象、风格等,以及角色所设定的世界。在种子的世界设定中,每一粒种子都是不同的,属性的不同,生长轨迹也不同。所以形象的设计应该是能给予人们更多想象的空间,我们希望依照种子的原形去做抽象化的处理,再加以性格设定加工形象的细节,这才有了阿飞(AFI)与它的朋友们。

IP角色设定:阿飞 AFI
名字由来:If a seed Awoke From the Illusion   一粒种子醒于幻夜。
形象灵感:豌豆种子
角色介绍:我是一个活跃分子,虽然淘气,但是勇敢、充满希望且热情!

IP主题场景化构建
主题贯穿了整体IP呈现的方式。 相较于一个完整的故事,一个开放式的故事框架或许给大众提供了更多的参与性。而游乐园则带领大众从二维走进三维世界,展开一次沉浸式的奇妙体验。于此,我们将种子的生长和生命循环作为整个场景化构建的框架,再通过场景氛围、游玩体验,带领游玩者进入到主角的故事世界,让游玩者可进行自由探索。
1 游玩项目设计

设计团队将种子萌芽、生长、开花、传播、凋敝的“生长循环旅程”作为科普植入,与游玩方式结合,形成独特的沉浸式游玩体验。

阿飞森林儿童主题乐园

阿飞森林主题儿童乐园03

2 氛围营造
IP形象决定带给大众第一视觉印象,AFI & Friends 4个角色的主题雕塑是我们首先在场地进行确定的。雕塑以生态环保的稻草和可循环利用的金属为主要材料。主题雕塑建模,而种子的生长环境离不开许多动物,这些动物与植物的生命循环是共生的。故此,场地中少不了动物这些好邻居,我们将一些小座椅打造成了动物的形态。在确认“生生不息”主题价值观的同时,「阿飞森林」主题乐园同样需要一个唯一性的主题标志。结合种子、探索、生生不息、无限循环几个关键词,我们形成了一个探索形态的标志。

阿飞森林主题儿童乐园

3 logo设计
在探索的放大镜下,你可以找到无限的可能,它可以是不同的种子形态,可以是不同生命体的存在,一个包容性的标志就此诞生。因为有足够的包容性,它可以运用到场地的各个区,配合不同主题活动出现,同时毫无违和的存在于整个体系中。
logo衍生应用:导视牌

4 持续开发能力提升IP价值
有了主题、角色、世界观的设定,基本确定了一个主题游乐园的核心,而这只是IP骨架的初步形成,要让一个IP具备更高的价值,需要一个长期的过程进行孵化,纵观具有知名度的IP最重要的价值是持续开发能力,而不是一次性消费、一次性开发。
IP的生命力来自于故事的感染力,要想IP具有“渗透率”,动画/影视的呈现一定是最具感染力,但也是成本投入相对较高的。在孵化阶段,我们可以分阶段,进行IP孵化策略制定。于此,「阿飞森林」整个设计落成后,配合后期宣传,麦稞也尝试了各种孵化方式:

5 线上传播
「阿飞森林」动画宣传片,600张图绘制而成的逐帧动画,跟随主角AFI来到一个种子生长的奇幻世界。
「阿飞森林」表情包,斗图神器,行走的弹幕对话。
「阿飞森林」周边衍生品,除了常规意义上的软周边,也考虑了一些功能性、亲子性、科普性的周边产品开发。纪念品、风筝、角色Cos帽子、扇子、亲子装备、科普明信片;

从一粒种子开始构建生生不息的完整IP为了构建一个完整的主题游乐园产品体系,而非单纯的某一项设计, 我们从场地游玩、景观、游玩设备、氛围营造、VI、导视系统、视觉系统、IP形象、IP衍生商品开发、动画宣传、运营模式构建了一个“生生不息”价值观的立体化IP体系输出。通过整体打造,我们希望最终能给孩子们带来一个自然主题下的沉浸体验,给予孩子们,甚至亲子间寓教于玩的科普体验——阿飞森林。


项目所在地:四川省成都天府新区眉山市

项目名称:阿飞森林
详细地址:中法农业科技园左岸芳园启动区内
项目规模:7000m²
设计公司:麦稞文化创意


备注:以上图文整理来源于网络,如有侵权请联系作者删除。

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